Pourquoi on perd des visites
Quand on refait un site, les adresses des pages changent souvent, des contenus disparaissent, des titres changent. Pour les moteurs, c’est comme si l’ancien site disparaissait et qu’un nouveau arrivait, à découvrir de zéro. Si entre-temps les anciens liens mènent à des pages inexistantes, les visites chutent.
Partir d’une analyse
Avant de décider quoi changer, regardez ce qui fonctionne : quelles pages reçoivent des visites, de quelles recherches elles viennent, lesquelles sont liées depuis d’autres sites. Ces données se trouvent dans vos outils de statistiques et dans Google Search Console, s’ils sont actifs.
Le plan des adresses
Pour chaque page de l’ancien site, on décide : elle garde son adresse, fusionne avec une autre, est réécrite ou supprimée. Chaque ancienne adresse doit avoir une destination dans le nouveau site, même si la page n’existe plus : en général la page la plus proche par le contenu.
- Pages conservées : même adresse si possible
- Pages fusionnées : redirection vers la nouvelle
- Pages supprimées : redirection vers la plus proche
- Ne jamais laisser d’anciennes adresses sans destination
Redirections et contrôles
Les redirections permanentes (code 301) indiquent aux moteurs et aux navigateurs qu’une page a déménagé. Elles se configurent avant la mise en ligne et se testent une par une.
Après la bascule, pendant quelques semaines, on contrôle les erreurs, les pages introuvables et l’évolution des visites. Quelques variations sont normales ; une chute nette signale un problème à corriger tout de suite.