Porque se perdem visitas
Quando se refaz um site, mudam muitas vezes os endereços das páginas, eliminam-se conteúdos, mudam-se títulos. Para os motores de pesquisa é como se o site antigo desaparecesse e chegasse um novo, a conhecer do zero. Se entretanto as ligações antigas levam a páginas inexistentes, as visitas caem.
Começar por uma análise
Antes de decidir o que mudar, veja o que funciona: que páginas recebem visitas, de que pesquisas vêm, quais têm ligações de outros sites. Estes dados estão nas ferramentas de estatísticas e na Google Search Console, se estiverem ativas.
O mapa de endereços
Para cada página do site antigo decide-se: fica com o mesmo endereço, junta-se a outra, reescreve-se ou elimina-se. Cada endereço antigo tem de ter um destino no novo site, mesmo que a página já não exista: normalmente a página mais próxima em conteúdo.
- Páginas que ficam: mesmo endereço sempre que possível
- Páginas juntas: redirecionamento para a nova
- Páginas eliminadas: redirecionamento para a mais próxima
- Nunca deixar endereços antigos sem destino
Redirecionamentos e verificações
Os redirecionamentos permanentes (código 301) dizem aos motores de pesquisa e aos navegadores que uma página mudou de sítio. Configuram-se antes da publicação e testam-se um a um.
Depois da passagem, durante algumas semanas, verificam-se erros, páginas não encontradas e a evolução das visitas. Alguma oscilação é normal; uma queda acentuada indica um problema a corrigir de imediato.