لماذا تنخفض الزيارات
عند إعادة بناء موقع، كثيرًا ما تتغير عناوين الصفحات، أو يختفي محتوى، أو تتبدل العناوين الرئيسية. بالنسبة إلى محركات البحث، كأن الموقع القديم اختفى وظهر موقع جديد عليها أن تتعرف إليه من الصفر. وإذا كانت الروابط القديمة في الأثناء تشير إلى صفحات لم تعد موجودة، فإن الزيارات تنخفض.
ابدؤوا بالتحليل
قبل أن تقرروا ما تغيّرونه، انظروا إلى ما ينجح: أي الصفحات تُقرأ، ومن أي عمليات بحث يأتي الناس، وأي الصفحات ترتبط بها مواقع أخرى. هذه البيانات موجودة في أدوات الإحصاءات وفي Google Search Console، إن كانت مفعّلة.
خريطة العناوين
لكل صفحة في الموقع القديم قرروا: تبقى بالعنوان نفسه، أو تُدمج في صفحة أخرى، أو تُعاد كتابتها، أو تُحذف. وحتى إن اختفت الصفحة، يجب أن تكون للعنوان القديم وجهة في الموقع الجديد: عادةً الصفحة الأقرب في المحتوى.
- الصفحات التي تبقى: العنوان نفسه قدر الإمكان
- الصفحات المدمجة: تحويل إلى الصفحة الجديدة
- الصفحات المحذوفة: تحويل إلى الصفحة الأقرب
- لا عنوان قديم بلا وجهة
التحويلات والفحوصات
التحويل الدائم (رمز الحالة 301) يخبر محركات البحث والمتصفحات بأن الصفحة انتقلت. يُضبط قبل الإطلاق ويُختبر واحدًا واحدًا.
في الأسابيع التي تلي الانتقال، راقبوا الأخطاء والصفحات غير الموجودة واتجاه الزيارات. بعض التذبذب طبيعي، أما الانخفاض الواضح فإشارة إلى مشكلة يجب إصلاحها فورًا.