Por qué se pierden visitas
Cuando se rehace una web, a menudo cambian las direcciones de las páginas, se eliminan contenidos, se cambian títulos. Para los buscadores es como si la web antigua desapareciera y llegara una nueva que hay que conocer de cero. Si mientras tanto los enlaces antiguos llevan a páginas inexistentes, las visitas caen.
Empezar por un análisis
Antes de decidir qué cambiar, mira qué funciona: qué páginas reciben visitas, de qué búsquedas llegan, cuáles están enlazadas desde otras webs. Estos datos están en las herramientas de estadísticas y en Google Search Console, si están activas.
El mapa de direcciones
Para cada página de la web antigua se decide: se queda con la misma dirección, se une a otra, se reescribe o se elimina. Cada dirección antigua debe tener un destino en la nueva web, aunque la página ya no exista: normalmente la página más cercana por contenido.
- Páginas que se quedan: misma dirección si es posible
- Páginas unidas: redirección a la nueva
- Páginas eliminadas: redirección a la más cercana
- Nunca dejar direcciones antiguas sin destino
Redirecciones y controles
Las redirecciones permanentes (código 301) indican a buscadores y navegadores que una página se ha movido. Hay que configurarlas antes de publicar y probarlas una a una.
Tras el cambio, durante unas semanas, se controlan los errores, las páginas no encontradas y la evolución de las visitas. Alguna oscilación es normal; una caída clara indica un problema que corregir enseguida.