Warum Besucher verloren gehen
Beim Erneuern einer Website ändern sich oft Seitenadressen, Inhalte fallen weg, Titel werden geändert. Für Suchmaschinen ist es, als verschwände die alte Website und eine neue käme hinzu, die erst kennengelernt werden muss. Führen alte Links derweil ins Leere, sinken die Besuche.
Mit einer Analyse beginnen
Bevor Sie entscheiden, was sich ändert, sehen Sie sich an, was funktioniert: welche Seiten besucht werden, über welche Suchen, welche von anderen Websites verlinkt sind. Diese Daten liefern Ihre Statistik und die Google Search Console, sofern aktiv.
Der Adressplan
Für jede Seite der alten Website wird entschieden: Sie behält ihre Adresse, wird mit einer anderen zusammengelegt, neu geschrieben oder entfernt. Jede alte Adresse braucht ein Ziel auf der neuen Website, auch wenn die Seite nicht mehr existiert: meist die inhaltlich nächste Seite.
- Bleibende Seiten: wenn möglich gleiche Adresse
- Zusammengelegte Seiten: Weiterleitung zur neuen
- Entfernte Seiten: Weiterleitung zur nächstliegenden
- Nie alte Adressen ohne Ziel lassen
Weiterleitungen und Kontrollen
Dauerhafte Weiterleitungen (Statuscode 301) sagen Suchmaschinen und Browsern, dass eine Seite umgezogen ist. Sie werden vor der Veröffentlichung eingerichtet und einzeln getestet.
Nach der Umstellung prüft man einige Wochen lang Fehler, nicht gefundene Seiten und die Entwicklung der Besuche. Kleine Schwankungen sind normal; ein deutlicher Einbruch zeigt ein Problem, das sofort behoben werden muss.