Waarom bezoekers verloren gaan
Bij het vernieuwen van een site veranderen paginaadressen vaak, verdwijnt inhoud en wijzigen titels. Voor zoekmachines is het alsof de oude site verdwijnt en er een nieuwe komt die opnieuw leren kennen moet. Leiden oude links intussen naar pagina’s die niet meer bestaan, dan dalen de bezoeken.
Begin met een analyse
Bekijk voor je beslist wat verandert, wat werkt: welke pagina’s bezocht worden, via welke zoekopdrachten, welke gelinkt zijn vanaf andere sites. Die gegevens vind je in je statistieken en in Google Search Console, als die actief zijn.
Het adressenplan
Voor elke pagina van de oude site beslis je: ze houdt haar adres, gaat op in een andere, wordt herschreven of verdwijnt. Elk oud adres heeft een bestemming op de nieuwe site nodig, ook als de pagina niet meer bestaat: meestal de pagina die qua inhoud het dichtst in de buurt komt.
- Pagina’s die blijven: zo mogelijk hetzelfde adres
- Samengevoegde pagina’s: doorverwijzing naar de nieuwe
- Verwijderde pagina’s: doorverwijzing naar de dichtstbijzijnde
- Laat nooit oude adressen zonder bestemming
Doorverwijzingen en controles
Permanente doorverwijzingen (statuscode 301) vertellen zoekmachines en browsers dat een pagina verhuisd is. Je stelt ze in voor de publicatie en test ze één voor één.
Na de overstap controleer je een paar weken fouten, niet gevonden pagina’s en het verloop van de bezoeken. Wat schommeling is normaal; een duidelijke daling wijst op een probleem dat je meteen oplost.